Dakarmidi – Chaque année, le magazine Forbes quantifie la valeur des marques de sport et établit son classement des groupes les plus puissants. On y retrouve des équipementiers, des chaînes de télévision et des organisations sportives. Zoom sur les 10 premiers acteurs du sport mondial.
1. Nike
Sa valeur en 2016 : 27 milliards de dollars
Sans surprise, on retrouve le géant américain Nike à la première place, qui surclasse ses concurrents avec une valeur de marque de 27 milliards de dollars. La marque au Swoosh, lancée en 1971 dans l’Oregon aux États-Unis, table sur un chiffre d’affaires de 36 milliards de dollars en 2017 (contre 25 milliards de dollars en 2013).
2. ESPN
Sa valeur en 2016 : 16,5 milliards de dollars
Malgré le fait que la chaîne américaine ait perdu 11 millions d’abonnés aux États-Unis ces cinq dernières années, ESPN, qui appartient à 80% à la Walt Disney Company, reste la chaîne de télévision sportive la plus puissante au monde. ESPN est diffusé dans plus de 200 pays et dans 16 langues différentes.
3. Adidas
Sa valeur en 2016 : 7 milliards de dollars
La marque aux trois bandes grappille petit à petit du terrain sur Nike. Adidas, équipementier numéro 1 lors de l’Euro 2016 en France, a vu ses ventes aux Etats-Unis augmenter de 30 % au début de l’année 2016.
4. Under Armour
Sa valeur en 2016 : 5,5 milliards de dollars
Lancé en 1996 par l’ancien footballeur Kevin Plank, Under Armour est devenu la marque de sport numéro 2 aux Etats-Unis. Sa section footwear, boostée par une gamme étoffée en running et par le succès des chaussures de basket de son ambassadeur Stephen Curry, a vu ses revenus bondir de 60% (soit plus de 260 millions de dollars).
5. Sky Sports
Sa valeur en 2016 : 5 milliards de dollars
Le groupe de chaînes Sky Sports, le premier réseau sportif au Royaume-Uni, perd un peu de terrain en 2016 et voit ses revenus chuter de 3%. La cause ? L’augmentation des prix de diffusion des programmes. Sky Sports diffuse la Premiership, la Ligue des Champions, du rugby, du tennis, de la boxe anglaise…
6. MLBAM
Sa valeur en 2016 : 2,2 milliards de dollars
Le Major League Baseball Advances Media (la chaîne de la ligue de baseball aux Etats-Unis) continue sa marche en avant. Sa valeur de marque est passée de 406 millions de dollars en 2014 à 2,2 milliards de dollars en 2016.
7. UFC
Sa valeur en 2016: 2 milliards de dollars
Même si le ministère des sports français vient d’interdire le MMA dans l’Hexagone, l’organisation américaine de MMA, l’Ultimate Fighting Championship (UFC), continue de grandir. L’UFC, qui pointait à la 10e place de ce classement l’année dernière, gagne trois places en 2016. L’organisation a été rachetée par WME-IMG (société spécialisée dans la représentation de sportifs et d’artistes) pour 4 milliards de dollars en juillet dernier.
8. YES
Sa valeur en 2016 : 1,4 milliard de dollars
En 2015, la chaîne de télévision sportive régionale américaine YES Network a généré près de 370 millions de dollars, le plus important chiffre d’affaires (et de loin) pour une chaîne de sport régionale. YES Network diffuse les matches des New York Yankees (MLB) et des Brooklyn Nets (NBA) dans les états de New York, du New Jersey, du Connecticut et de Pennsylvanie.
9. Reebok
Sa valeur en 2016 : 800 millions de dollars
La marque Reebok, fondée en 1895 en Angleterre puis rachetée par Adidas en 2005, continue son renouveau en proposant des gammes lifestyle et en se tournant, ces dernières années, vers les amateurs de fitness. Reebok s’est aussi associé à l’UFC en mai dernier (un deal à 70 millions de dollars sur 6 ans). Mais face aux mastondontes Nike, Adidas ou Under Armour, Reebok peine à rivaliser.
Sa valeur en 2016 : 750 millions de dollars
La chaîne de télévision sportive régionale américaine NESN, créée en 1984, diffuse avant tout les matches des Boston Red Sox (MLB), des Boston Bruins (NHL) et de Liverpool. Il faut savoir que la chaîne appartient à 80% à Fenway Sports Group (propriétaire des Red Sox et de Liverpool) et à 20% à Delaware North (propriétaire des Boston Bruins). Cette année, les matches des Red Sox ont attiré 30% de téléspectateurs en plus et la chaîne a vu sa valeur augmenter de 7% par rapport à 2015.
